您的位置:首页 - 企业文化 -

11

2017

05

中国品牌日

2017510日是值得每一家中国企业铭记的日子——首个“中国品牌日”。在业界,设立“中国品牌日的呼声由来已久,而今,国家首次以官方身份批复“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”已上升到国家层面。


 

“品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。”当前,我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。“中国品牌日”的设立,有利于凝聚全社会共识、营造打造自主品牌的良好氛围、搭建自主品牌交流平台,推动中国产品向中国品牌的转变。


品牌是企业和国家竞争力的综合体现


品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,更是一个国家综合国力的象征。品牌既是资源配置、科技水平、创新能力、经营管理等多种因素的集成,又是政策制度、法治环境、文化教育、价值体系、诚信建设等多种因素的综合反映。


然而,目前中国品牌发展远远落后于经济发展。国际品牌咨询公司Interbrand发布了2016年全球最具价值品牌100强排行榜。据统计,榜单上的100个品牌分别来自美国、德国、法国、日本15个国家。其中,美国品牌有52个,几乎占据半壁江山。

 

而上榜的中国品牌仅有华为和联想,显然中国还处于产品大国、品牌小国”的阶段,中国品牌的竞争力远远不足。


“产品时代”不再,没有品牌就没有未来

 

国务院办公厅在2016年发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确提出,随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。


超级品牌战略专家、灵臻传媒集团副总裁吴子剑先生也曾提出“消费升级浪潮”这一理念,如今,“产品消费”时代进入“品牌消费”时代,消费者已不满足于产品物质层面的消费,对生活品质、消费知识、品牌价值、消费体验的需求越来越强烈,市场竞争越来越体现为品牌之间的竞争,中国即将迎来最大的一次品牌升级浪潮,品牌秩序面临重塑。

目前一部分企业已经有了一定的品牌意识,但是大多数企业还是停留在“酒香不怕巷子深”的思维层级上,他们常常说的一句话就是:先把产品做好,等做大了再来做品牌。这是极大的误区。


移动互联网的高速发展,让消费者通过网络随时随地就可以选购世界各地的产品,过去那个企业埋头苦干、抓好品质就能出头的营销时代已经一去不返,一个没有品牌意识的企业,连进入品牌竞争的入场券都没有。提高品牌意识、加强品牌建设、发展品牌经济,走品牌之路是时代所趋。


“中国品牌日”对于具备品牌竞争力的企业来说是一次机会,而对于迷恋过去传统营销模式、没有品牌意识的企业就是一次危机。在这个产品过剩、竞争激烈的时代,止步不前的企业注定被淹没在竞争浪潮中。想要勇立潮头,企业必须形成差异化、形成独特的品牌竞争力。

做好品牌发展顶层规划


国家要加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变,必须从宏观出发,贯彻全方位品牌战略


当前,我国品牌发展存在国际知名品牌少、品牌竞争力不强、话语权弱、品牌价值低、创新能力不强、企供需错配明显等短板。要弥补这些短板,就必须发展品牌经济、全面改善品牌发展影响因素、做好品牌发展顶层设计、充分调动市场、企业、政府、社会积极性,形成壮大自主品牌的合力。


品牌建设软实力作为合力之一,《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确鼓励发展一批品牌建设中介服务企业,建设一批提供设计、营销、咨询的品牌专业化服务平台。灵臻传媒集团提供优质的品牌服务,专注于品牌咨询、营销策划、整合传播领域,助力成就超级品牌。


“中国品牌日”的设立,有利于加大品牌驱动力,树立民族品牌消费信心,扩大自主品牌影响力和认知度。灵臻传媒集团作为全品牌传播咨询机构,以“超级品牌”理论为核心,将严谨的品牌战略咨询与创意化的营销传播战役相结合,帮助客户提升品牌、提升销量。定义清晰的战略蓝图,实现有效的竞争区隔,激发品牌飞速成长,助力“中国品牌”走向全球。


   Address:
深圳市福田区商报路7号天健创业大厦16楼
  Telephone:
中国 · 大陆:0755-83777255

中国 · 香港:0852-23691861

王小姐:13510362985

  E-mail:  

lz@lingzhen.com.cn